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歐洲乳品全面登陸中國市場并非易事

發(fā)布時間:2015-04-10 09:23:46來源:質(zhì)檢總局

歐洲乳品全面登陸中國市場并非易事4月7日消息:越來越多的進(jìn)口奶將低價涌入中國市場,一方面摧毀乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系,另一方面侵蝕中國企業(yè)的市場份額。但歐洲乳品要想全面登陸中國市場也非易事,中國企業(yè)牢牢控制著渠道,國外企業(yè)要想在中國市場落地,難度不小。

歐洲乳品全面登陸中國市場并非易事歐盟牛奶生產(chǎn)配額制于4月1日正式取消了,這是歐盟最后一個計劃控制領(lǐng)域,意味著歐盟農(nóng)業(yè)完全開放進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)。歐洲牛奶配額放開帶給中國的直接挑戰(zhàn)有三:一是產(chǎn)品及原奶價格優(yōu)勢明顯,歐洲遍地是一百多塊人民幣的大品牌奶粉,讓媽媽們欣喜若狂;二是品牌優(yōu)勢明顯,特別在當(dāng)前中國消費者任性地迷戀海外乳品,而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地,從牛奶、奶酪到配方奶粉,上百年的企業(yè)和品牌比比皆是;三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強(qiáng)實力,乳產(chǎn)業(yè)非常成熟,上下游緊密銜接,抵抗風(fēng)險能力很強(qiáng)。


盡管擁有較大優(yōu)勢,牛奶配額放開后,歐洲乳品要想全面登陸中國市場也非易事。因為中國企業(yè)牢牢控制著渠道,緊跟渠道升級的方向,國外企業(yè)要想在中國市場落地,難度不小。再者,在乳品快消費的今天,熱銷乳品品類更新頻繁,只有本土企業(yè)能夠及時把握信息,迅速捕捉到需求變化規(guī)律。相比較,國外企業(yè)無論從消費市場把握,還是生產(chǎn)線改裝等都遠(yuǎn)不如國內(nèi)快,伊利、蒙牛每年都有幾十種單品等著上線。在渠道建設(shè)上,中國企業(yè)更是加快步伐,線上、專營等渠道跟進(jìn)鋪開。而中國在進(jìn)一步開放市場的同時,未來也必將加大技術(shù)門檻限制,保證優(yōu)質(zhì)乳品進(jìn)入中國。


對歐洲乳品生產(chǎn)配額放開不必過于悲觀。在當(dāng)前發(fā)展下,一是建議乳企加快在歐洲的投資和布局,政府給予貸款、保險、咨詢、安保等方面支持;二是政府主導(dǎo),企業(yè)加快低溫乳業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展;三是加快乳品生產(chǎn)、包裝、儲運等標(biāo)準(zhǔn)重新修訂,減少漏洞,提升中國乳品品質(zhì)和安全;四是圍繞乳品價格下降趨勢,企業(yè)加快新型商業(yè)模式和渠道構(gòu)建,實現(xiàn)線上、線下統(tǒng)一。


長期來看,低溫化和服務(wù)化將是未來中國乳企制勝的兩大“法寶”。推動低溫乳品的發(fā)展,打造專業(yè)的儲、運、銷冷鏈渠道,構(gòu)建新渠道壁壘。在專業(yè)化程度較高的嬰幼兒奶粉方面,降低奶粉價格的同時,通過服務(wù)化提升附加值,不僅有助于縮小與進(jìn)口奶粉價格差距,而且可幫助恢復(fù)消費者信心。

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